蘋果向小遊戲發"最後通牒" 3.16後不改立即下架
2019年02月12日14:41

  2月11日消息,今天是很多國內遊戲公司的開工大吉之日,當日圈內人士的朋友圈洋溢著滿滿的“開工領紅包”的喜慶氣氛,“2019一起努力、奮鬥”之聲響徹全行業。

  然而喜氣洋洋的心情還沒堅持到今天下班,今日中午國內小遊戲開發者聚集的微信群中傳來了一聲雷。

  蘋果爸爸怒了,發出了最後通牒!

  這則消息針對的是全球眾多的小遊戲開發者,準確一點說,針對的是寄身於幾大社交APP、最為弱小的小遊戲開發者。

  傳聞是這樣說的:“蘋果通知facebook所有小遊戲必須在2019年3月16日之前去掉IOS端遊戲內部的交叉推廣功能, 3月16日之後任何在ios端仍帶有交叉推廣功能的小遊戲均將被蘋果直接下架。”

  在消息傳出後,當日GameLook與Facebook公司相關人士核實,確認該消息屬實,而考慮到蘋果公司平台政策的全球一致性,相信不遠的未來、這則“最後通牒”也會傳遞到微信小遊戲身上。

  具體技術細節來說,對於Facebook instant Games小遊戲而言,蘋果不再允許小遊戲使用Facebook的switchGameAsync,意味著這類小遊戲失去了快速跳轉到其他小遊戲的能力。

  對小遊戲開發者而言,遊戲間快速跳轉功能主要用於產品之間交叉導量,跳轉用到極致,往往形成了強大的分發、或者聚量能力。

  以微信小遊戲為例,比如在微信平台規範先,有很多開發者一個遊戲提交了多個馬甲包,通過修改遊戲名蹭熱詞的方式收割長尾流量,或採取公眾號大量關聯的方式提高遊戲的用戶量,一款遊戲眾多的分身如何聚攏呢?靠的就是小遊戲跳轉能力,這類小遊戲甚至不需要玩家點擊、A遊戲就可以自動跳轉到“母遊戲”,這樣能快速堆高DAU。

  而另一種跳轉功能的用法,正是被微信打壓、但被小遊戲公司追捧的“流量池”,這類小程序通常稱之為遊戲盒子,形式類似網頁遊戲時代的4399,其變相在小程序生態中形成了一個具有規模流量的小程序商店,通過小遊戲的跳轉實現了分發能力。

  考慮到小遊戲開發者的實際情況,要求每一個遊戲都“重新聚量”對現在小遊戲開發者過於苛刻,因此目前微信只允許小遊戲開發者在自己名下的10款小遊戲中實現跳轉功能,其主要是為了限製盒子類流量池的發展。為何微信強力打壓呢?用微信官方的話來說:盒子屬於生態中不勞而獲者,截留了小遊戲開發者的收入。

  但根據今日蘋果公司的最後通牒來看,顯然除了微信方面的考慮外,蘋果已經意識到了小遊戲跳轉已經影響到了appstore整體應用生態,比如顯而易見的,跳轉功能快速讓小遊戲做大做強、但卻讓蘋果未有分毫收穫。

  對國內小遊戲開發生態來說,蘋果的這記重拳無疑敲打了試圖通過小遊戲發力的超級APP,而iOS支付一直懸而未決更是影響到了小遊戲企業的發展。

  對Facebook、騰訊、google來說,蘋果已成為創新路上頭頂最大枷鎖。(轉載自GameLook)

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