從hi-street時裝學懂的事 男女老幼衝向高街
2019年02月16日17:11

回顧去年,可以說是男女老幼都穿street wear的一年,也是各大品牌都向街頭風格延伸的一年。超大尺碼、帶有商標的連帽衫和帆布鞋的潮流,統統都回來了。街頭,已經成為潮流的代名詞。

可以說,街頭服已經變成高級時裝品牌的主要業務。高級街牌Off-White創始人Virgil Abloh正式入主Louis Vuitton男裝,擔任品牌男裝創意總監,這不僅強調了街服對奢華時裝的重要性,也在很大程度上表示奢侈品牌必須往「街頭」靠攏才能繼續生存。不少時裝巨頭為了避免被顛覆,明智地選擇了先自我顛覆。

趨勢預測公司Trendalytics去年發布的一份報告表示:「街頭服是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的,它在近50年的時間裡已成為一種不斷演變的次文化,意義遠超過服飾,已經成為一種生活方式。如今,街頭服飾在時尚領域有著空前影響力,日常商務正裝也逐漸被更隨意的休閒裝所取代。」街頭服這種在70年代末以hip-hop及break dance為根基,紮根於滑板、沖浪的混合式運動服、工作服和牛仔服,並在美國較貧窮城市郊區作為反資產階級文化和奢侈品所崛起的時裝風格,為何能全面覆蓋時尚消費品市場?

其實,帶動街頭服飾的核心力量就是新一代消費者,千禧世代目前已經是推動奢侈品市場增長的主要引擎,數據顯示千禧世代去年貢獻85%的奢侈品消費增長;到2025年,他們在奢侈品的花費預計將佔奢侈品銷售總額的45%。要知道,千禧一代並非只是買買買,他們改變的是各世代消費者的購買習慣,以及時裝品牌的營銷方式。

談到社交媒體,在街頭服成為時尚主流的過程中,社交媒體扮演了非常重要的角色。Vetements、A Bathing Ape和Palace Skateboards等潮牌在其品牌社媒賬號中的貼文能獲得極大迴響,影響力遠超明星代言人。這個年代,流量就是銷量!因此,誰代言對街頭服愛好者而言並不重要,因為現實世界日益虛擬化,社群歸屬感、自身信仰、品味表達等看似空洞的理念,對他們來說才是真實的。

街頭服品牌強調能呈現和帶出穿戴者的卓越感,尤其是有錢也不一定買得到的奢華概念。通過對街頭服飾的支持,以外在形象來表現,顯示獨一無二的審美觀和價值觀。因此,某些街服品牌採取的策略是:價格相對提高,並限制產量,製造出稀缺現象,提升買家擁有產品後的優越感。另外,精心塑造的品牌故事,與具有創意的人士跨界合作和出產聯名款等,這些都能帶來購買者的崇拜,讓銷售量激增,並順便製造出高價轉售的市場,你見連潮牌Supreme的塑料購物袋都有人哄搶就明白了。

但時尚本是一場輪迴,只有輪轉快慢而已。

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