北京首次設立三級“掌燈人” 繁榮夜間經濟
2019年07月19日00:46

  原標題:北京首次設立三級“掌燈人” 繁榮夜間經濟

  來源:北京商報

  霓虹燈下的北京城,可以讓工作了一天的人自我放空,也可以讓各地遊客感受大都市的新奇與多彩。北京市近日發佈《北京市關於進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》(以下簡稱《措施》)顯示,北京設立市、區、街(鄉鎮)三級夜間經濟“掌燈人”,負責統籌協調本級夜間經濟發展。

  “掌燈人”應需而生

  《措施》指出,北京設立夜間經濟“掌燈人”製度,“掌燈人”通常由市、區、街(鄉鎮)三級政府部門主管領導以及商、協會負責人擔任。夜間經濟“掌燈人”統籌推進夜間經濟發展,負責瞭解區域內的夜間經濟運營情況、居民需求。“掌燈人”還要根據存在的夜間消費需求提出區域內夜間經濟的發展意見。

  《措施》指出,夜間經濟“掌燈人”將全面推進本區域夜間經濟工作,引導行業自律發展。建立“夜京城”地標和商圈動態評估機製。“掌燈人”需要對區域內夜間經濟佈局提出建議,這要求“掌燈人”對區域有深入瞭解,並對夜間經濟發展提出針對性的意見。北京市根據不同區域的消費需求,分為三個層級。以此實現“以點帶面、多點開花”的效果。

  北京打造“夜京城”地標、升級“夜京城”商圈、培育“夜京城”生活圈,是為了能夠分層次滿足不同群體的需求。發展夜京城地標,吸引國內國際遊客、高端商務人士、青年群體,提升國際國內知名度;夜京城商圈吸引市民群體、商務休閑群體,擴大商圈在全市或區域內的輻射效應;夜京城生活圈則聚焦夜間經濟空白點和薄弱點,形成繁榮和拉動首都居民夜間消費的便民網絡。

  夜京城的地標、商圈、生活圈分佈在東西南北四個方向,輻射北京全城。這也能為北京的夜間經濟帶來極大的促進和帶動作用。商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣在接受北京商報記者採訪時稱,無論是各商圈還是生活圈的特點和需求均存在差異,北京各級部門、行業組織、協會負責人和商業企業需要依據不同特點製定相應的計劃,發揮所在區域的優勢資源。

  開放街區的機遇與挑戰

  對夜京城商圈、生活圈提出建議,需要“掌燈人”在“前線”瞭解不同區域的特色。三里屯太古裡相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示,雖然太古裡內的大多數品牌門店在22時關店,但商圈內的餐廳、茶飲門店可繼續營業並提供服務。太古裡的開放式街區設計,給了門店、品牌商更多的營業自主權。

  同為開放式街區的商業項目——華熙LIVE也在嚐試優化整體環境。華熙LIVE相關負責人表示,隨著夜間消費的客群增多,公司設置多輪安保和保潔人員,保證街區內安全以及環境衛生,製造好的消費氛圍。據悉,華熙LIVE的酒吧每晚都有演出,街區內還會邀請各類型歌手藝人演唱,活躍消費氣氛。在郊區的商業項目也在發力夜經濟。

  在優化環境的同時,開放式街區的夜間活動策劃也更具可塑性。中糧祥雲小鎮相關負責人表示,天氣越來越熱,消費者對夜間消費的熱情被逐漸激發。為此,中糧祥雲小鎮在延長餐廳營業時間的同時,計劃舉辦音樂節,豐富夜間消費的活動內容,讓顧客在有限的時間空間里體驗多彩的夜晚。

  融合不同業態的購物中心也在夜間經濟方面有了諸多嚐試。在今年6月,西紅門薈聚購物中心將營業時間延長到24點,同時在22點到24點之間特別推出各種優惠折扣,嚐試開拓“夜購”模式。宜家西紅門店在夜間11點,結賬區依然排著長長的隊伍。

  文商旅共促夜間經濟

  北京的夜間消費還需要進一步挖掘。業內專家表示,北京有不少地區事實上都有很好的夜間消費環境和基礎,完全可以做到夜間開放,店舖24小時營業。相關部門可以先對一些北京特色開放式街區進行引導嚐試,支持它們對軟硬件設施進行改造,使之具備24小時開放的條件,慢慢也會聚集更多特色店舖夜間營業,形成夜間消費氛圍。

  接下來,北京將打造夜間消費“文化IP”。策劃組織一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂、讀書等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動。繼續扶持24小時實體書店。鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間,逢重要時間節點、傳統節日開放夜場參觀,舉辦夜間文化、旅遊活動。

  北京各區還將培育特色精品夜市,以文化、旅遊、購物、餐飲等為主題的夏季、週末或節日精品夜市活動。

  隨著遊客的夜間旅遊參與度越來越高、消費意願越來越強,夜間旅遊成為夜間經濟的重要組成部分。開發夜間旅遊消費“打卡”地,積極推動中心城區4A級以上景區根據實際條件延長開放時間1-2小時。支持景區推出健康、規範的夜間娛樂精品節目或駐場演出項目。在頤和園、天壇公園、奧林匹克森林公園、朝陽公園等地組織夜間遊覽活動項目。推出“最美北京餐桌”、“最火深夜食堂”等旅遊美食“打卡”地。

  在佈局夜間消費的同時,北京還將編製了《北京夜京城消費指南》,實現線上線下聯動,讓居民的夜間消費更便利。全面營造夜間消費場景,助力國際一流和諧宜居之都建設。

  北京商報記者 王維禕

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