新一代iPhone部分機型賣斷貨 暢銷意不意外?
2019年09月16日00:02

  一場平平無奇的發佈會後,新一代iPhone再次被“唱衰”,但這沒能阻擋Apple吸金的步伐。9月15日,根據京東和天貓公佈的數據,iPhone 11系列較上一代iPhone預售銷量增長了2-3倍,部分顏色的機型甚至賣斷了貨。或許是忠實的“果粉”與降價策略讓iPhone 11逆勢取得了開門紅,不過,預售數據只能反映短期內消費者的態度,缺席5G、創新不足,仍然是iPhone 11系列的短板,也是Apple重歸輝煌的一堵高牆。

  訂購火熱

  與發佈會當天的市場預測相比,iPhone 11的最新成績出人意料。9月14日,iPhone 11的兩大首發平台京東與天貓都公佈了預售情況。數據顯示,新一代iPhone並沒有因為無緣5G就遭遇冷落,反而比上一代iPhone受歡迎。

  iPhone 11系列預售在9月13日晚20:01正式開啟,9月20日正式發售。據京東官方公佈的數據,京東平台最快一單在1秒內即宣告達成,預售開啟1分鐘,下單地址就遍佈全國341個城市。僅僅5分鐘,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京東方面表示,整體上,iPhone 11系列預售量同比去年增長480%。最新行業數據顯示,京東iPhone銷量佔Apple線上渠道銷量50%以上。

  天貓數據則顯示,iPhone 11系列開售當晚,一分鍾成交破億元,其中iPhone 11 Pro暗夜綠數度被搶空,Apple官方旗艦店連夜補貨4次。此外,iPhone 11預售首天,銷量同比去年的iPhone XR預售增長了335%。

  由於下單量較大,當日Apple官網、天貓、京東三個平台一度都出現了卡頓的情況。北京商報記者登錄這三大平台發現,截至發稿,iPhone 11系列各版本的發貨時間均為2-3周,根據每種型號每種顏色的不同,發貨時間也存在差異。

  發佈會後被吐槽的新配色也成了哄搶的目標。無論在哪個平台,iPhone 11 Pro/Max的暗夜綠、iPhone 11的紫色款都是消費者最青睞的機型。截至發稿,京東商城Apple旗艦店iPhone 11 Pro的暗夜綠處於缺貨狀態。據外媒報導,美國市場iPhone 11 Pro除金色款之外,其餘顏色均為7-10個工作日或2-3周發貨。北京商報記者就iPhone 11系列具體銷售數據聯繫到Apple方面,截至發稿,對方未做出回覆。

  降價策略

  在產經觀察家丁少將看來,果粉的基本盤依然存在,iPhone增量空間很小,但進一步萎縮也需要時間,另外Apple的降價策略也在一定程度起到了作用。

  的確,相較於去年的高價,Apple今年對基本款iPhone 11的定價變得理性了不少。699 美元的起步價,對應國內為5499元人民幣,與去年的iPhone XR相比,要便宜1000元。其實由於近兩年在中國市場的市場份額持續走低,Apple多次祭出降價的“殺招”。

  此前Apple就嚐過降價的甜頭。比如,Apple曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇寧的iPhone價格。天貓數據顯示,自1月13日iPhone在天貓啟動降價至1月29日,半個月內,iPhone的銷量提升了76%。蘇寧數據顯示,從1月11日開始降價到1月30日,蘇寧易購的iPhone銷量增長了83%,其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

  事實上,今年Apple不只對iPhone 11這一台設備的價格做出了調整,去年的iPhone XR今年依舊在售,但價格下降了150美元(中國區的降幅為1700元人民幣),而此前Apple對一年前的老設備往往只會降100美元;iPhone 8已經上市兩年,今年繼續調低價格,幅度也僅是150美元,而去年只有100美元(中國區的降幅為1600元,去年降幅僅為789元)。

  產業觀察家梁振鵬則認為,雖然今年的iPhone與去年相比沒有太多改進,但可能因為配備了三個鏡頭,電池續航能力也有所提升,處理器速度提升了20%左右,不少想換新機的中高端用戶還是會選擇購買。“有很多消費者(果粉)基本上每隔一兩年都會換一次新機,並不一定是需要,只是喜歡嚐試。”

  預期較低

  雖然國行版意外暢銷,但Apple自身對於iPhone 11系列的預期是較低的。此前有來自產業鏈的消息稱,今年iPhone 11系列首批備貨量為800萬台,相比去年的iPhone XS系列減少10%。其中,Apple對iPhone 11的銷售較為樂觀,產量占60%;其次為iPhone 11 Pro Max(30%),iPhone 11 Pro僅佔產量的10%。

  丁少將表示,預售不代表實際銷量,iPhone在國內市場的下滑是大勢所趨,想辦法鞏固果粉基本盤以及適當下調價格會是Apple當下的主要應對策略。梁振鵬也指出,Apple手機在中國市場的實際占有率在逐年下降,被華為搶走了不少, 現在說iPhone 11系列成功還為時尚早,一個預售數據不一定能夠準確地體現出這種趨勢。

  如今,Apple已經被華為超過,掉落為全球第三大智能手機廠商。IDC數據顯示,今年二季度,出貨量第一的是Samsung手機,為7550萬部,市場占有率為22.7%;華為手機出貨量為5870萬部,排名第二,市場佔有率為17.6%;Apple手機出貨量為3380萬部,排名第三,市場占有率為10.1%。

  華爾街對Apple的期待也開始降低。iPhone 11發佈後Apple股價連續兩日上漲,市值再次突破萬億美元大關。但是高盛預計Apple公司股價將下跌26%,將Apple12個月的目標價格從187美元下調至165美元,對Apple的股票持中立評級。高盛表示,捆綁Apple TV+會致硬件利潤率下滑。上週五,Apple公司收盤時股價下滑1.94%。

  在業內人士看來,iPhone今年無緣5G依然是一個影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出,一款不支援5G網絡的手機,在中國目前的情況下,絕對不會獲得市場的充分歡迎,也不會有大的成功,因為現在整個市場都在迎接5G,而不是4G。

  “不上5G對今年Apple的影響有限,但若明年上半年Apple沒有新機支援5G,必然會被華為、Samsung搶走更多份額,從而影響其全年的銷售。”丁少將說。儘管Apple越來越多地將重心放在服務業務上,但iPhone遠不只是一部硬件設備那麼簡單,更是Apple用以維繫一整個生態系統的核心,因此,iPhone的銷量仍然決定著Apple整個生態鏈的發展情況。

  來源:北京商報

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