將手機業務甩給小米之後,美圖終於迎來重生
2020年03月27日16:00

2008年,作為攝影愛好者的吳欣鴻以及創始團隊發現就很少有人能夠熟練掌握Photoshop等專業圖片處理軟件,抱著"做一款簡單的圖片處理軟件,讓用戶把照片變得更好看"的想法,吳欣鴻與創始團隊開始進行產嚐試,並在當年10月推出了美圖秀秀,成為中國首家以"美"為核心的移動互聯網公司,並在此後推出了美顏相機、潮自拍、美妝相機、美拍、美圖手機等一系列軟硬件產品,不僅讓用戶輕鬆實現影像變美,也使自拍文化深入人心。

將手機業務甩給小米之後,美圖終於迎來重生_新浪眾測
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在軟件時代,幾乎很少能有企業實現盈利,而為了進一步增強企業的抗風險水準以及進一步擴大企業營收,2013年5月16日推出美圖手機1代,正式進軍手機行業,主打高清自拍與自動美顏,在之後的幾年時間里,美圖陸續推出了美圖手機1S、美圖手機1C、美圖手機2、美圖M2智能手機、美圖M4智能手機、美圖M4s智能手機、美圖V4智能手機、美圖M6拍照手機、美圖V4s拍照手機等手機,但隨著整個手機行業巨頭不斷加碼影像技術,美圖手機的固有優勢開始一點點被蠶食。

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2018年3月26日,美圖公司發佈了2017年財報。報告顯示2017年全年,美圖實現營業收入45.275億元,同比增長186.8%;經調整淨虧損同比下降91.5%至4595萬元。相比之下,2016年美圖的營收和經調整後淨虧損分別為人民幣15.7億元、5.4億元。2019年3月,美圖公佈2018年財報顯示美圖2018全年營收27.92億元人民幣,同比下滑37.8%,市場預估34.7億元人民幣。2018年全年淨虧損12.5億元,調整後淨虧損8.791億元人民幣。

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其中智能手機業務虧損約5億元。毫無疑問,此時的美圖已經意識到了智能手機正在成為公司的一大"拖油瓶",美圖決定在2019年年中之前將完全關閉智能手機業務。 2018年11月19日,美圖公司與小米簽訂戰略合作協議,決定將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球範圍內獨家授權給小米集團。小米負責研發、生產、銷售和推廣美圖手機;美圖公司將持續提供影像技術與美顏算法的共同支援。此外,小米還被授權生產和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產品(與皮膚相關的智能硬件產品除外),值得注意的是在合作智能硬件正式銷售起的30年內,美圖均可獲得每台智能硬件銷售毛利潤的15%。

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在小米獲得美圖手機的授權之後,並沒有急於推出小米手機,唯一與美圖有關的大概就是小米CC系列手機了。但對於美圖來說,在甩掉手機業務的負擔之後,能夠專注提供與"變美"相關的產品和服務,建立在變美賽道的獨特地位繼續提升其商業化能力。

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3月26日下午消息,美圖公司發佈截至2019年12月31日的年度業績報告。報告顯示,美圖2019全年收入9.779億元,同比增長3.2%。具體而言,在線廣告收入7.519億元,同比增長21.1%。2019年全年淨虧損1.908億元,同比收窄77.7%。毛利6.993億元,同比增長42.1%。毛利率由51.9%擴大至71.5%,歸功於收入組合中利潤較高的業務,如高級訂閱及在線廣告。

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雖然整個企業仍在虧損中,但相比2018年全年虧損12.5億元,2019年的虧損僅為1.908億元。換句話說,將手機業務甩給小米之後,美圖終於迎來重生。根據美圖的規劃來看,2020年將繼續專注提供與"變美"相關的產品和服務,建立在變美賽道的獨特地位,繼續提升商業化能力。一切依舊值得期待。

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