林青霞老公的品牌也賣不動了 一代股王思捷環球落寞
2020年04月16日06:40

  林青霞老公的品牌也賣不動了,思捷環球(00330)ESPRIT清倉促銷平過抹布

  本文來自 微信公眾號“中環那些事”,作者:小圓子。

  說起時裝品牌ESPRIT,許多人可能會想到,就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾經是一代潮牌,萬萬沒想到的是,最近ESPRIT在網上及線下店舖發起買3件2折,10件0.5折的清倉促銷,一件衣服換算下來比抹布還便宜。

  ESPRIT的母公司思捷環球(00330)更曾經是港股一代“股王”,於1993年上市,當時上市價為3.7港元。2002年,思捷晉身恒指成份股,2007年股價曾高見133港元,市值高達1715億港元。而今天思捷港股股價收報0.71港元,市值13.4億港元,且仍在不斷尋底,對比巔峰時期,可謂天壤之別。

  ESPRIT內地門店今年中關閉

  遙想當年,ESPRIT於80年代鼎盛時期,在世界40多個國家都設有分店,不少本地明星都是ESPRIT的粉絲,包括陳百強、張國榮等。

  可惜好景不長,2008年金融海嘯後,思捷股價開始下挫。直到2013年,思捷被剔出藍籌股之列,其業務也一直走向下坡。隨著同類型的Zara、H&M、Uniqlo等服裝品牌的興起,思捷逐漸淡出大眾視野。並於上月27日,思捷表示,根據德國破產法例第270b條,集團6間附屬公司已申請啟動財產保護訴訟程序,即自行管理重組程序。換言之,思捷的歐洲業務已宣告終結,

  ESPRIT這波減價促銷實屬清倉,有消息指ESPRIT將要在近期關閉中國內地所有門店。ESPRIT的官網微信號也貼出公告,表示會員項目將在5月中旬截止,並且累積積分活動早於2月28日停止,現行會員項目將於5月31日終止。ESPRIT天貓旗艦店早於4月3日開始進行買3件2折的減價促銷活動。兩折之下,原價199元(人民幣‧下同)的T恤減至40元,原價359元的毛衣減至72元。但現時大部分商品已經售完下架,只有6件商品仍在售。而在品牌於北京和上海的部分奧萊門店中,據傳一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。

  慕尚:將重塑ESPRIT品牌

  去年12月與思捷環球成立合資公司、接手ESPRIT內地業務的慕尚集團(01817)稱,ESPRIT在內地的全部門店都將在今年中關閉,銷貨將在2020年5月31日之前結束,以重塑ESPRIT現有的品牌定位、渠道和貨品。

  尚未可知未來的ESPRIT將以什麼形象出現在市場,慕尚集團聯合創辦人兼CEO餘勇當時表示將對ESPRIT進行徹頭徹尾的重塑,一切推翻重來,展現出與現在完全不一樣的ESPRIT,門店上未來會調整為100至200平米的門店,主打新生代的購物中心渠道。

  “時尚”“潮流”等名詞均日新月異,而ESPRIT不求其變,終會被時代所淘汰,即使潮流興Vintage,80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger,甚至Nautica都有價有市,但舊款的ESPRIT卻鮮少人問津,雖然潮流是主觀因素多,但迎合大眾審美才是立世之道。(編輯:孟哲)

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