李寧接手堡獅龍 曾經的“潮牌”能否逆風翻盤?
2020年05月21日08:06

原標題:李寧接手堡獅龍 曾經的“潮牌”能否逆風翻盤? 來源:揚子晚報

近日,在港上市的堡獅龍BOSSINIINT'L與非凡中國發佈聯合公告,非凡中國通過控股的龍躍發展有限公司,收購堡獅龍的股份約10.93億股,占堡獅龍已發行股本總數的約66.60%。非凡中國由李寧家族控股,其董事會主席、實控人為李寧。

時過境遷

堡獅龍被李寧收購

揚子晚報記者據查詢發現,5月15日,非凡中國(8032。HK)與堡獅龍(0592。HK)聯合發佈公告稱,非凡中國將通過控股的龍躍發展有限公司,以4662萬港元收購堡獅龍約66.6%的股份,成為其最大股東。收購完成後,非凡中國與堡獅龍此前最大股東羅家聖家族,分別持龍躍發展有限公司80%和20%股份,且堡獅龍品牌的上市地位也會繼續維持。

消息一出,堡獅龍當日股價一度飆升95%,創近一年來新高。5月20日,堡獅龍股價大漲28.35%,收在0.249港元,市值為4.09億港元。

堡獅龍創立於1987年,曾與班尼路、佐丹奴並稱時尚服裝的“三巨頭”;李寧公司成立於1990年。有消費者感慨:當年堡獅龍比李寧“潮”,沒想到現在反過來了。

消費者:爸爸是“帥小夥”時曾買過

南京70後消費者張先生介紹,上世紀90年代,他還在讀大學,當時真維斯、堡獅龍、班尼路、佐丹奴,都是時尚的品牌,專賣店在新街口、湖南路、夫子廟都有。他回憶,當時能買上其中一件,就是“這條街上最靚”。那個時候,李寧的服裝牌子剛出來沒多久,知名度還趕不上這些。時過境遷,沒想到如今堡獅龍居然歸了李寧家族。

揚子晚報記者據大眾點評搜索發現,在南京的堡獅龍店面,有用戶點評稱,爸爸當年也是“帥小夥”,曾穿過堡獅龍。

5月20日上午,揚子晚報記者在新街口大洋百貨8樓看到,堡獅龍櫃檯前,有“5折”優惠信息發佈。同一樓層還有佐丹奴的櫃檯,寫著“全場39元起”。記者看到,堡獅龍的服裝以男裝為主,也有部分女裝。售貨員介紹,有不少顧客稱上學的時候買過。一位中年消費者胡女士表示,最近很偶然的機會,她花100多元買了條堡獅龍的七分褲,發現腰部有鬆緊設計,比較舒適,“也許考慮到當年的‘小鮮肉’‘小仙女’都成了中年大叔、大媽吧,所以對微胖人士比較友好。”

分析:贏得年輕人,一時容易一直難

有分析認為,與佐丹奴、班尼路等品牌一樣,堡獅龍是陪伴消費者時尚觀唸成長的服飾品牌之一。然而後來隨著ZARA、H&M等快時尚和電商崛起,這些傳統品牌都受到衝擊。而現在,ZARA、H&M等也不如最初風光。可見,對“潮牌”而言,贏得年輕人一時容易,一直贏得年輕人卻很難。

揚子晚報記者據查詢發現,非凡中國在公告中表示,公告還稱,非凡中國董事會將與堡獅龍集團的現有管理層合作,為堡獅龍品牌重塑年輕形象。然而,堡獅龍的業績表現近年來每況愈下。李寧接手能否逆風翻盤?一切尚有待觀察。

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