彩電市場上半年呈V型走勢 下半年將持續承壓前行
2020年07月01日07:22

  本文來自慧聰家電網

  新春伊始,一場突如其來的疫情打亂了人們的生活節奏,也給2020年經濟蒙上了重重陰影。中國彩電行業在原本需求下降的長期壓力之下,疫情的爆發使行業發展更是雪上加霜,據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年1-5月中國彩電市場零售量規模為1599萬台,同比下降14.8%;零售額規模為393億元,同比下降27.9%。

  不過,隨著疫情逐漸得到可有效控制,中國經濟掛擋重啟之後,依然平穩向前。從國家統計局近日陸續發佈的經濟數據看,多項經濟指標持續改善,已駛入復工復產、複市複業回升通道的中國經濟正穩步複蘇。

  對於消費電子來說,6月的年中大促更是為消費釋放提供機會,奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示,618促銷期間,彩電市場零售量規模達330萬台,同比增長30.9%。

  儘管中國彩電市場仍未擺脫低迷狀態,但重壓之下必有勇夫,一場因“疫”倒逼的變革已經展開,市場需求變化、消費習慣變遷、購買渠道轉移等新機遇,企業短期調整後迎來眾多佈局的機會點。

  在今年,用戶對消費渠道的選擇有了巨大的改變,更多消費場景由線下轉到了線上。奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年1-5月線上市場零售量規模989萬台,同比增長13.5%;線下市場零售量規模610萬台,同比下降39.3%。線上市場份額進一步擴張,1-5月線上市場零售量佔比達61.9%,創歷史新高。

  在線上營銷模式中,直播這種新興商業模式廣受歡迎。相比以往以圖文為主,直播可以讓消費者對產品性能有更充分的瞭解,而由於熟悉企業和產品,會給消費者帶來更高信任度。在今年618,總裁直播帶貨成為各大品牌花式營銷的重要看點。6.18期間,TCL實業控股CEO王成、創維彩電董事長兼總裁王誌國、康佳電子科技總裁常東先後走進直播間為自家品牌和產品助力。6月8日至6月11日,創維電視推出“老闆下班別走”直播節目,王誌國連續4天親自上陣;王成在此前多場密集的直播帶貨後,又於6月17日晚現身TCL贊助的蘇寧易購618“超級秀”;常東則於618當天先後在天貓和京東平台為自家產品直播帶貨。

  展望今年下半年,業內人士分析,三季度疫情影響基本散去,新婚、房產、政策等需求刺激下,818等線上線下大促節點有望迎來增長;但是疫情並未終結,其再度出現反複的風險仍不可忽視,再加上以價換量的消費透支,下半年彩電市場仍不容樂觀。

  奧維雲網(AVC)預計,2020年下半年彩電市場零售量規模2573萬台,同比微降0.9%;零售額規模638億元,同比下降9.7%。2020年全年彩電市場零售量規模將達4660萬台,同比下降4.8%,零售額規模1144億元,同比下降16.5%。

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