Reno 4系列首月銷量創新高,花粉、米粉有貢獻
2020年08月06日09:46

進入2020年,5G商用進程加快,5G智能手機市場持續升溫。中國信息通信研究院(CAICT)披露的數據顯示,今年上半年中國地區5G智能手機總出貨量達到6360萬台。其中,6月份5G 智能手機出貨量達到1750萬台,占到6月份中國智能手機出貨量的61.2%。5G手機出貨量佔比持續增長背後是眾廠商高密集度落地的5G新機上市計劃。

在性價比、性能旗艦……多層次價位的5G新機價格定位中,OPPO瞄準了3000元檔位的5G智能手機細分市場。6月,OPPO旗下定位為5G視頻手機的Reno4系列上市發售。

Reno 4系列首月銷量創新高,花粉、米粉有貢獻_新浪眾測
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Reno4系列自身產品定位十分明晰。極夜成像、夜景視頻、超級防抖影像能力三板斧夯實視頻手機核心競爭力,時尚的產品設計語言、新潮的配色極具感官衝擊力,同時還兼顧到輕薄機身、良好續航和高效充電。因此,其上市發售後在消費市場帶來強烈反響。

市場研究公司賽諾公佈了一份《Reno4系列上市表現分析報告》,報告中有關於Reno4系列上市首月市場表現的相關具體說明。

Reno 4系列首月銷量創新高,花粉、米粉有貢獻_新浪眾測
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報告指出,Reno4系列上市首月銷量創新高,拉動了OPPO品牌旗下5G手機銷量快速增長。線下銷售數據方面,Reno4系列上市首週便躋身銷量高位,後面連續三週保持穩步有序增長。在Reno4系列於消費市場利好形勢之下,帶動了OPPO旗下 Reno系列幾代產品銷售勢能的同步釋放。2020年第23周,OPPO品牌旗下5G手機(線下)渠道方面,Reno系列5G手機在OPPO品牌旗下所有5G手機中的銷量佔比過半達到53%,25、26連續兩週這個比例達到了65%。

Reno4系列5G手機在上市首月爆發,這與CAICT披露的6月中國智能手機市場5G機型出貨量高位增長的數據是相契合的。Reno4系列上市首月銷量創下新高的好成績亦是6月中國智能手機市場5G機型出貨量高位增長的一個小小縮影。

Reno 4系列首月銷量創新高,花粉、米粉有貢獻_新浪眾測
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於OPPO內部而言,Reno4這個系列的5G手機是出彩的。隨著5G芯片的不斷成熟,動輒破萬元的5G智能手機過渡期已成為過去式。2020年上半年,2500—2999元價格段智能手機增長迅猛,Reno4瞄準這一價格段卡位精準。同時還做到了消費市場對位用戶群體需要的明銳洞察,Reno4系列的顏值、高速閃充以及影像系統表現力契合主流消費者的關注點。在Reno4系列購機用戶調研中,晶鑽工藝、時尚外觀,強續航能力、65W閃充,拍照拍視頻表現好位列最終入手Reno4系列5G手機Top10原因中的前三名。

還有另一組挺有意思的數據:除了OPPO老用戶之外,Reno4系列對華為用戶、小米用戶也有較大的吸引力。

Reno 4系列首月銷量創新高,花粉、米粉有貢獻_新浪眾測
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報告統計了Reno4系列購機用戶的上一部手機品牌數據。34.2%的Reno4系列購機用戶的上一部手機仍是OPPO品牌旗下機型,這部分用戶的品牌忠誠度較高。另外,Reno4系列用戶上一部手機是華為、小米的比例分別為23.5%、15.7%。OPPO Reno 4系列上市首月銷量創新高,除了OPPO老用戶之外,花粉、米粉均作出不小貢獻。

參考數據:市場研究公司賽諾數據、中國信息通信研究院(CAICT)

文 丨 李民民 丨大叔丨 科技發燒友丨撰稿人 丨 偽設計師

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