從SE到mini Apple用高性價比狙擊國產手機
2020年09月24日08:21

與上一代產品相比,Apple第一款5G手機iPhone 12系列共有4款,產品定位更精細了。據資深人士爆料,iPhone 12系列4款手機命名分別是:iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

從SE到mini Apple用高性價比狙擊國產手機_新浪眾測
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不難看出,iPhone 12系列新增了mini版本,這應該是網友所說的閹割版。今年年初,Apple更新了iPhone SE系列,售價3299元起。從網上的一些傳言來看,iPhone 12 mini價格不到5000元,也是一款性價比非常高的產品。

眾所周知,iPhone 12系列全系支援5G,標配OLED屏幕。眼下,Samsung和華為的5G旗艦手機價格都在5000元左右。如果iPhone 12 mini能夠把價格拉到5000元以下,優勢還是非常明顯的。試想,Apple的A系列處理器性能很強悍,iOS系統很流暢,這都是消費者認可的核心競爭力。

去年發佈的iPhone 11,不支援5G,但iOS和A13芯片仍舊收割了大量的用戶,這就是Apple的魔力。準確地說,低廉的價格才是iPhone 11銷量火爆的重要原因。去年上市後,線下渠道就有500元左右的優惠;現在一些電商渠道優惠幅度高達千元以上。最新的數據顯示,在電商平台百億補貼後,iPhone 11售價已經跌破4000元。

從SE到mini Apple用高性價比狙擊國產手機_新浪眾測
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對於消費者而言,不到4000元買一台iPhone 11相當划算了。所以,如果iPhone 12 mini的價格在5000元以下,並且支援5G,銷量火爆也是必然。在很多人看來,不到5000元的價格沒什麼性價比可言。殊不知,兩年前iPhone入門版售價已經拉高到6500元左右的價格區間。眼下,不到5000元的iPhone 12 mini價格競爭力很強。

從新款iPhone SE到iPhone 12 mini,Apple也開始扛起價格戰的大旗,並且把iPhone下探到3000元左右的價格區間。另一方面,國產手機不斷漲價,Apple卻降價,消費者肯定會優先考慮Apple。在iPhone漲價銷量暴跌後,Apple開始調整產品定位和價格,並且試圖覆蓋更多的價格區間。

雖說iPhone SE並不是新產品,但第一款產品是2016年發佈的。在過去的4年里,Apple並沒有推出升級款產品。進入2020年後,iPhone再次發佈了新款SE產品,並推出了mini版本,Apple的意圖非常明顯,用低價的優勢狙擊國產手機,搶占更大的市場份額。

從SE到mini Apple用高性價比狙擊國產手機_新浪眾測
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在過去的兩年里,Apple手機銷量不斷下滑,國內市場份額跌出了前5。在iPhone 11降價後,Apple手機銷量同比增長35%,這說明低價刺激了銷量的增長。或因於此,Apple才會推出兩個價格更低的手機,就是為了搶國產手機的市場份額。

就現狀來看,高性價比的市場策略已經讓Apple手機銷量大幅增長。如果保持這個策略,國產手機的市場份額肯定會被蠶食。要想反擊,國產手機只能與Apple打價格戰。由於國產手機利潤比較低,一旦價格戰全面爆發,最受傷的還是國產手機。

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