中國手機品牌海外市場預測:小米有望接盤華為
2020年10月25日08:16

2020年,對於小米來說正好是十週年,這個時間看上去並不算短,但與Samsung、Apple、華為這些頂級智能手機品牌公司相比,小米不過只是一位新人,而在這十年時間里小米曾有過2014年與2015年連續拿下中國智能手機銷量冠軍榮譽,也經曆過2016年智能手機出貨量大幅下滑的挫折,當然還有2017年跌入低穀的逆勢增長。

中國手機品牌海外市場預測:小米有望接盤華為_新浪眾測
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中國手機品牌海外市場預測:小米有望接盤華為_新浪眾測
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正所謂“不想當將軍的士兵不是好士兵”,最近幾年小米將華為視為目標,一步步追趕華為,而這或許是小米最大的“犯錯”,最近幾年小米在國內市場份額從12%下滑至了9%,不出意外的話小米未來幾年在國內的市場份額依舊會維持在9%左右,每年國內的出貨量基本在3500萬左右,而從2018年開始,小米在海外市場的的出貨量首次超越國內市場,對於小米來說,海外市場已經成為重中之重。

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2019年五月,作為國產智能手機領導者,華為意外遭遇“地緣因素”影響,整個智能手機的海外出貨量持續下跌,這使得華為將大量資源向國內市場傾斜,這讓小米、OPPO、vivo等國內競爭對手壓力倍增;如果未來華為市場依舊受限製的話,那麼小米則是最有望接盤華為現有市場份額的品牌,也會成為中國智能手機品牌海外出貨量最大的公司。之所以這麼說源自小米品牌在海外的策略與佈局。

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一直以來,小米在海外市場能夠取得亮眼成績主要源於三點:1-小米手機擁有行業最高的性價比,花最少的錢享受最前沿的科技;2-小米核心出貨渠道為互聯網渠道,品牌傳播速度快而廣;3-小米生態鏈產品盛產爆款,能夠有效拉動小米手機的出貨量。得益於此,小米智能手機的海外出貨量始終處於一個正態增長狀態。

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根據知名數據統計機構Canalys發佈的《2020年第三季度印度智能手機市場統計報告》顯示,小米今年第三季度在印度市場出貨量為1310萬台,所占市場份額為26.1%,同比增長9%;同時浦銀國際在其《中國智能手機品牌征戰全球》報告中預測在2021年與2022年小米在印度的智能手機出貨量成長為13%與8%,這意味著小米在未來很長一段時間里依舊是印度智能手機市場的王者。

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在印度市場之外,小米著力拓展的則是歐洲市場。在2019年,小米在歐洲、中東、非洲已經取得非常亮眼的成績,出貨量為1250萬部,市占率為15%,僅次於Samsung與華為,最為關鍵的是小米在在非運營商主導的市場中增速極為驚人,其速度遠超OPPO與vivo,這是因為西歐運營商渠道佔據40%-50%的份額,因此手機品牌需要配合運營商針對做一些客製化的改動;同時在西歐Apple和Samsung總共佔據 70%以上的份額,因此西歐運營商也有意願降低對這兩大品牌的依賴度,而小米被看作是華為之後的最佳選擇,而這也是小米在歐洲市場更進一步的最佳時機。

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浦銀國際預計在在2020-2022年期間,小米將是歐洲、中東、非洲這一大市場增幅最快的品牌,復合增長率有望達到16%,市場份額也將從2019年的6.5%增長至2020年的10%,2022年小米在該區域的出貨量將超過中國本土地區,僅次於印度市場。

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從上述現象來看,小米是最有望接盤華為海外空缺市場的中國品牌,這不僅僅是小米的機會,也是小米的責任。當然,小米之外,OPPO與vivo這對藍綠兄弟也加速對海外市場的開拓。2019年11月,vivo在歐洲德國杜塞爾多夫設立歐洲總部,充分瞭解當地消費者個性化需求;2020年10月20日,vivo正式宣佈進入波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國六個歐洲國家,並與歐足聯合作,成為歐洲盃全球官方合作夥伴。此外,vivo也向歐洲消費者發佈了包含vivo X51 5在內的一系列智能手機和兩款無線耳機產品。

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而OPPO則更為“強悍”,今年OPPO陸續與Vodafone、墨西哥電信、德國電信、法國電信、西班牙電信等運營商達成合作,建立全面合作關係,包括德國、英國、西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、土耳其、荷蘭以及拉丁美洲等市場都成為了OPPO擴張海外市場的重要渠道;此外,OPPO同樣在杜塞爾多夫成立西歐區總部,並建立旗艦店進行市場擴張。值得注意的是,《科創板日報》此前報導,OPPO計劃增加手機的訂單量,預計達到8500萬至1億部,環比增長接近一倍,該消息還稱,OPPO此舉意在加大在歐洲市場的拓展力度,以填補華為品牌在該市場的空缺。

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侃哥叨叨

華為海外市場的“潰敗”已經成為了不爭的事實,其所空缺出的市場將會是包括Apple、Samsung以及中國手機品牌全力爭奪的新戰場,對於Apple和Samsung來說這是機會,但對於小米、OPPO、vivo來說,在機會之外更多是責任,它們需要接過華為的戰旗與Samsung、Apple繼續抗衡,只有如此,才能保障中國智能手機品牌在國際市場的現有份額與品牌影響力。

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